billywang
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慢火细熬出真香－－《思考中医》出版前后
文/陈晓溪
2004年3月27日，香港凤凰卫视“娱乐串串show”节目的“梁冬悦读会”就一本医学图书作了约40分钟的专题节目，节目播出后，南国大地掀起一阵购书热潮。在北京三联书店、广州学而优书店、济南三联书店等多家国内知名书店，《思考中医》多次在销售排行榜独据螯头。《思考中医》一书在梁冬的大力推荐下意外畅销，梁冬的一生也因为这本书发生改变。年底，梁冬辞职，决定潜心学习中医，与他同门拜“国宝”级中医泰斗邓铁涛老先生为师学中医的还有网易创始人丁磊。这一有些殉道意味的行为，让媒体一时哗然，也使得《思考中医》更广为人知并对其产生了好奇和兴趣。
《思考中医》及其作者刘力红
一本书如何能具有如此大的影响力和感召力？这究竟是怎样一本书呢？据出版该书的广西师大出版社社科图书出版中心主任宾长初介绍：当初策划《思考中医》时，编辑龙子仲认为在科学文明至上的今天，传统文化压抑太多，他想从中医传统文化角度找到一些出口，让传统文化透透气，当时只是把它作为一本普通书出版的。而这本书实际上是把中医放在传统文化背景（书中有道、易等内容）里来解读。
《思考中医》的作者刘力红是广西中医学院和附属医院的一位中医师、医学博士和教授，以其对中医经典的执著和热爱，致力于《伤寒杂病论》的研究解读，致力于疑难病症研究。为了避免太专业学术书的深奥晦涩，作者竭力将学术性与趣味性相结合，使该书具有较强的可读性，让更广范围的读者能够容易接受它。因为内容本身超越对《伤寒杂病论》的研究，是个案特点和学术规律结合研究的典范，以取思考时空、思考生命、思考健康之意。所以它既是中医书，也可以是传统文化学术书，广西师大社实际上是把它作为更宽领域的人文社科书出版的。
因为考虑到是学术书，该社在出版之初并没有做任何的宣传造势。然而，恰如中药本身的润物无声一样，《思考中医》在有些伤风感冒的图书市场悄悄热了起来。市场传来的消息出乎意料的好，一版半月便脱销，接着是二版、三版，短短一年多时间，连续八次印刷，发行已达80000册之多，可市面上似乎还很难看见其滞留的踪影，出版社营销中心，读者书商求购求订的电话还是络绎不绝。在图书生命周期普遍短命的今天，一年多时间了，这股《思考中医》热不仅没有消减，反而持续扩散升温，关于这本书的新闻，甚至在传播的过程中，上升成了一个传统文化的公众话题。如此一本颇具学术气息的医学类图书，被演绎成了受人喜爱的大众读物，实在是令出版人始料未及和值得深思的。
由于《思考中医》出乎寻常的社会反响和市场效益，一向钟情社会人文、关注文化传承的广西师大出版社，以出版人的敏锐触觉，及时把握这一难得的机缘，引领读者的目光聚焦到国学精粹的“中医文化”，经过精心策划酝酿，于随后陆续推出《走近中医----对生命与疾病的全新探索》、《中医文化对谈录》、《中医趣谈》，力图从雅、俗、理、趣等不同角度不同层面对中医文化做全面阐释，完善中医系列读本，并借此向国人推广、传播传统中医文化。该系列图书互为补充呼应，不仅是从医学的角度思考、畅谈生命和健康，从文化传承的层面解读、探索自然和时空，也从历史和民间医案当中拣择出大量可读性趣味性强的典故。由于《思考中医》一书已经具有很好的知名度，因此，此系列一经推出，即赢得了读者和市场认可，创造了不俗的销售业绩。2005年北京图书订货会期间，广西师大社邀请梁冬和刘力红教授做客新浪、召开媒体见面会，各大主流媒体读书版闻风而至，使该书及他们的中医系列图书人气再次飚升。同时，为了让更多的人接触“中医”，接触中国的传统文化，该社不仅以传统纸书的形式发售系列中医图书，还通过方正“搜书网”（www.esoushu.com）发布，读者可以登陆方正“搜书网”免费翻看这些图书，让大家一睹为快。
一卷好书，满室盈香。广西师大出版社潜心打造的中医品牌系列图书美名不胫而走，在赢得市场认可，取得良好发行业绩的同时，很快，该社的中医类图书不断有海外出版商“上门提亲”。《思考中医》的繁体和韩文版权被台湾省、韩国争相买走，《走近中医》的繁体版权亦被台湾买下，待字闺中的《中医趣谈》目前正在众多佳木里欲择枝而栖。
《思考中医》里面有一句话“开方就是开时间”，说得颇富禅机。其实，策划、编辑图书，又何尝不是此理呢？在事事急功近利讲求速效的现今，《思考中医》的策划兼责任编辑龙子仲老师在该书当初被数家出版社退稿的情形下，用一年多的时间打磨编辑，可谓给该书开了一个长时间的药方。广西师大出版社作为高校出版社，不忘自身的责任，始终坚守阵地，不盲目跟风所谓的流行畅销书，坚持经济效益与社会效益同步发展，他们精心酝酿，潜心煎熬的高品质图书，赢得的也是时间给予的认可和丰厚回馈。
http://news.xinhuanet.com/book/2005-04/08/content_2803514.htm
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[楼 主]
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Posted: 2006-11-14 20:00 |
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